ตลาดเครื่องสำอางในปัจจุบันไม่ได้แบ่งกลุ่มผู้บริโภคเพียงตามเพศหรือช่วงวัยอีกต่อไป แต่ยังให้ความสำคัญกับ พฤติกรรม ความต้องการ และไลฟ์สไตล์ของแต่ละเจเนอเรชัน เพราะผู้บริโภคแต่ละกลุ่มมีมุมมองต่อการดูแลผิวและการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน วิธีเลือก Active Ingredients ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย จึงเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์มีจุดเด่น ตอบโจทย์ความต้องการของตลาด และสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ได้มากยิ่งขึ้น

Gen Z เน้นผิวแข็งแรงและส่วนผสมที่กำลังเป็นกระแส

ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z มักค้นหาข้อมูลจาก Social Media และให้ความสำคัญกับส่วนผสมที่กำลังได้รับความนิยม รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้ได้ในชีวิตประจำวัน

Active Ingredients ที่เหมาะ เช่น

• Ceramide
• Niacinamide
• Centella Asiatica
• Hyaluronic Acid
• Panthenol

กลุ่มนี้ยังให้ความสำคัญกับความโปร่งใสของข้อมูล ความอ่อนโยนต่อผิว และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ

Millennials มองหาประสิทธิภาพและการดูแลผิวในระยะยาว

Millennials เป็นกลุ่มที่เริ่มให้ความสำคัญกับการดูแลผิวอย่างจริงจัง และมักเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลวิจัยรองรับ รวมถึงส่วนผสมที่ช่วยดูแลปัญหาผิวในระยะยาว

Active Ingredients ที่ได้รับความนิยม ได้แก่

• Retinal หรือ Retinol
• Peptides
• Vitamin C
• Tranexamic Acid
• Exosome
• PDRN

ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มนี้ควรเน้นทั้งประสิทธิภาพ ความน่าเชื่อถือ และนวัตกรรมของส่วนผสม

Gen Alpha เริ่มต้นด้วยการดูแลผิวอย่างอ่อนโยน

แม้ Gen Alpha จะเป็นผู้บริโภครุ่นใหม่ แต่ก็เริ่มมีบทบาทในตลาดสกินแคร์มากขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอิทธิพลจากครอบครัวหรือสื่อออนไลน์ สำหรับกลุ่มนี้ ควรเลือกส่วนผสมที่อ่อนโยนและเหมาะกับการดูแลผิวขั้นพื้นฐาน เช่น

• Glycerin
• Ceramide
• Oat Extract
• Aloe Vera
• Hyaluronic Acid

ควรหลีกเลี่ยงการใช้สารออกฤทธิ์เข้มข้นโดยไม่จำเป็น และให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์เป็นหลัก

วิธีเลือก Active Ingredients ควรเริ่มจากกลุ่มเป้าหมาย

แม้ว่าส่วนผสมบางชนิดจะได้รับความนิยมในตลาด แต่การเลือกใช้ไม่ควรอิงเพียงกระแสเท่านั้น การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีควรพิจารณาควบคู่กับกลุ่มเป้าหมาย แนวคิดของแบรนด์ และตำแหน่งทางการตลาด เพื่อให้ผลิตภัณฑ์สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง

การเลือก Active Ingredients ที่เหมาะสมกับแต่ละเจเนอเรชัน เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางในปัจจุบัน โดย Gen Z ให้ความสำคัญกับส่วนผสมที่อ่อนโยนและกำลังเป็นกระแส Millennials มองหานวัตกรรมและประสิทธิภาพในการดูแลผิวระยะยาว ส่วน Gen Alpha เหมาะกับผลิตภัณฑ์ที่เน้นความอ่อนโยนและการดูแลผิวขั้นพื้นฐาน การเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม จะช่วยให้แบรนด์สามารถเลือก Active Ingredients ได้เหมาะสม พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการของตลาด และสร้างความแตกต่างได้อย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมความงามที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา.

และหากท่านใดที่กำลังวางแผนสร้างแบรนด์สกินแคร์เป็นของตัวเอง สามารถมาปรึกษา #COSMINA ยินดีให้คำปรึกษา ฟรี!!! เพราะเราเป็นโรงงานรับผลิตสกินแคร์เวชสำอางที่มีมาตรฐาน พร้อมกับมีประสบการณ์มากกว่า 50 ปี