แม้จะมีสูตรผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจ แต่หากชื่อแบรนด์ไม่ชัดเจน และโลโก้ไม่สามารถสื่อสารตัวตนของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ก็อาจทำให้ลูกค้าไม่หยุดมอง และจดจำแบรนด์ของคุณได้ ในบทความนี้ Cosmina จะพาคุณไปทำความเข้าใจหลักการตั้งชื่อ และโลโก้ให้เหมาะกับการสร้างแบรนด์ครีม และสอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ เพื่อสร้างความแตกต่างอย่างมืออาชีพ !
การตั้งชื่อแบรนด์ และโลโก้ที่ดีเป็นอย่างไร
ชื่อแบรนด์คือรากฐานของการจดจำ โลโก้คืออัตลักษณ์ที่สื่อสารถึงตัวตนของการสร้างแบรนด์ครีม เพราะอย่างนั้นการออกแบบที่ดีจึงไม่ใช่แค่สวย แต่ต้องใช้งานได้ในเชิงตลาดด้วย โดยมีหลักการต่าง ๆ ดังนี้
- การตั้งชื่อแบรนด์
– ชื่อแบรนด์ที่ดีต้องสั้น กระชับ และไม่ซับซ้อน คำที่ใช้ควรเป็นคำที่คนทั่วไปสามารถอ่าน หรือออกเสียงได้ทันที ไม่ต้องเดา หรือมีการออกเสียงผิด ควรมี 1–3 พยางค์ จะจำง่ายกว่าชื่อที่ยาวเกินไป
– ชื่อแบรนด์ควรสื่อสารสิ่งที่แบรนด์ต้องการให้ผู้บริโภครับรู้ เช่น หากแบรนด์ต้องเน้นถึงความเป็นเทคโนโลยี ควรมีคำว่า Lab, Bio, Derma เป็นต้น
– แม้ชื่อที่คุ้นเคยจะดูปลอดภัย แต่ถ้าใช้คำทั่วไปอย่าง Skin, Beauty, Glow แบบไม่แตกต่าง อาจทำให้แบรนด์ดูไม่น่าสนใจเท่าที่ควร
– มี Story หรือ Concept รองรับชื่อ เพื่อช่วยเสริมกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด และการมีเรื่องราวจะช่วยให้ลูกค้าอินกับแบรนด์ และรู้สึกว่าแบรนด์มีความตั้งใจจริง - การออกแบบโลโก้
– โลโก้ต้องสะท้อน “บุคลิก” และ “คาแรกเตอร์” ของแบรนด์ เช่น ถ้าแบรนด์เน้นความหรูหรา โลโก้ควรใช้ฟอนต์บางเรียบ สีทอง หรือสีดำ
– โลโก้ที่ดีไม่ควรซับซ้อนเกินไป เพราะจะยากต่อการจดจำ และใช้ในหลายพื้นที่ เช่น บรรจุภัณฑ์ เว็บ โซเชียล ควรใช้รูปทรงพื้นฐานที่ไม่เยอะ เช่น วงกลม เส้นตรง ใช้สีไม่เกิน 2–3 สีหลัก
– โลโก้ต้องสามารถนำไปใช้ได้ทั้งในขนาดเล็ก (เช่น บนฉลาก) และขนาดใหญ่ (เช่น บนป้ายหน้าร้าน) โดยไม่เสียความชัดเจน อีกทั้งควรมีเวอร์ชันแนวนอน แนวตั้ง และแบบไอคอนแยกไว้ใช้งาน
– ควรออกแบบให้สามารถจดจำได้ทันทีแม้ไม่มีชื่อแบรนด์ โดยต้องมีเอกลักษณ์ ไม่ซ้ำกับใครในตลาด อย่าใช้กราฟิกสำเร็จรูปจากเว็บทั่วไป
ข้อควรระวังในการออกแบบโลโก้ และชื่อแบรนด์
โลโก้และชื่อแบรนด์ เพื่อสร้างแบรนด์ครีมก็มีข้อควรระวังที่ไม่ควรมองข้าม เพราะอาจส่งผลเสียระยะยาวกับภาพลักษณ์ การจดจำ หรือแม้แต่ด้านกฎหมายของธุรกิจคุณได้
- เลี่ยงความคล้ายกับแบรนด์ที่มีอยู่ในตลาด เพราะเสี่ยงต่อการถูกมองว่า “ลอก” หรือ “ไม่มีเอกลักษณ์” ยิ่งไปกว่านั้นคืออาจโดนฟ้องละเมิดลิขสิทธิ์ หรือเครื่องหมายการค้าได้
- อย่าใช้ฟอนต์ที่อ่านยากเกินไป เช่น ฟอนต์ที่หวัดเกินไป, ฟอนต์แฟนซีเกินไป อาจดูสวยในตอนออกแบบ แต่เมื่อนำไปใช้จริงลูกค้าอาจอ่านชื่อไม่ออก และกลายเป็นจุดอ่อนได้
- อย่าออกแบบในส่วนของโลโก้ให้มีรายละเอียดเยอะเกินไป เช่น เส้นบาง ลายเส้นเยอะ การไล่เฉดซับซ้อน เพราะจะไม่เหมาะกับการย่อขนาดเพื่อพิมพ์บนกล่องขนาดเล็ก หรือแปะบนขวดเซรั่ม
- เช็คสิทธิ์การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าให้เรียบร้อย การมีโลโก้ หรือชื่อที่จดทะเบียนได้ จะช่วยปกป้องคุณจากการถูกลอกเลียนแบบ และยังทำให้แบรนด์ดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น
การออกแบบโลโก้ และชื่อแบรนด์เพื่อสร้างแบรนด์ครีมไม่ใช่แค่เรื่องของดีไซน์ที่สวยงาม แต่ยังต้องคำนึงถึงการจดจำ ความแตกต่าง และความเหมาะสมกับตลาดเป้าหมายด้วย หากวางรากฐานตรงนี้ได้ดี จะช่วยให้แบรนด์เติบโตอย่างมั่นคง และมีเอกลักษณ์ได้ในระยะยาว
หากท่านใดที่กำลังวางแผนทำแบรนด์เครื่องสำอางเป็นของตัวเอง สามารถมาปรึกษา #COSMINA ยินดีให้คำปรึกษา ฟรี!!! เพราะเราเป็นโรงงานรับผลิตเครื่องสำอางที่มีมาตรฐาน พร้อมกับมีประสบการณ์มากกว่า 46 ปี ดังนั้นมั่นใจได้ว่าท่านจะได้พบเจอกับคุณภาพ และบริการที่ประทับใจหากได้มาปรึกษากับเรา